在7月30日舉行(xing)的第七屆中國建(jian)(jian)陶(tao)(tao)產(chan)區大型巡回(hui)論(lun)壇暨2019淄博陶(tao)(tao)瓷產(chan)業發展高峰論(lun)壇上(shang)，中國建(jian)(jian)筑(zhu)衛生陶(tao)(tao)瓷協會(hui)秘(mi)書長宮(gong)衛對當前建(jian)(jian)陶(tao)(tao)產(chan)業政(zheng)策及未來發展趨勢作(zuo)出詳細介(jie)紹。

以下是演講實錄（節選(xuan)）

今天我演(yan)講的主題是《高質(zhi)量發(fa)展助推(tui)建陶產業轉(zhuan)型升級(ji)》。

首先盤點下2018年(nian)及2019上半(ban)年(nian)建陶行業(ye)關(guan)鍵(jian)詞：

產業結(jie)構調整(zheng)的關鍵時(shi)期；

房地產行業洗牌(pai)加速建(jian)陶行業的洗牌(pai)；

消(xiao)費升級 、品牌時代；

跨界競爭對行業深度變(bian)革(ge)；

產(chan)業(ye)集中度快速提(ti)高(gao)，企(qi)業(ye)分化加劇；

陶瓷磚(zhuan)出(chu)口 “高歌猛進(jin)”時代已成為過去式。

一系列的問題(ti)和挑戰(zhan)，令(ling)行業(ye)感受(shou)到(dao)了前所未有的寒風。

01

2019年1-5月，全國陶(tao)瓷磚產(chan)量增長(chang)3.72%，但有104家(jia)規模以上建陶(tao)企(qi)業(ye)退出

上圖很好(hao)地說明了(le)過去(qu)建陶產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展態勢，從2007年到(dao)2012年，中國陶瓷磚產(chan)量(liang)一路高(gao)歌猛進(jin)，2014年、2015年到(dao)達頂峰。

行(xing)(xing)業(ye)下行(xing)(xing)趨(qu)勢(shi)是必然的(de)，建陶(tao)行(xing)(xing)業(ye)“十三五”發(fa)展指導意(yi)見(jian)早已做(zuo)出(chu)預判，2020年主要建陶(tao)需求量(liang)預計(ji)(ji)：陶(tao)瓷磚需求量(liang)約100億平(ping)(ping)方米(mi)。其中，國內市場需求量(liang)90億平(ping)(ping)方米(mi)。只不(bu)過這個(ge)數字2018年已經達(da)到，比我們預計(ji)(ji)的(de)提(ti)前兩年。

       再(zai)看下今(jin)年1-5月份的(de)數據，1-5月份，整個建(jian)陶行(xing)業(ye)產(chan)(chan)(chan)量(liang)達到38.6億平方米，同比增(zeng)長(chang)3.72%。也(ye)許有(you)人會問，現在產(chan)(chan)(chan)區關停、限產(chan)(chan)(chan)的(de)景(jing)象比比皆是，為什么還會有(you)增(zeng)長(chang)，原因有(you)幾個：

一是，因為2018年(nian)行業數據(ju)(ju)顯示是過去20年(nian)中最差(cha)的(de)，行業經(jing)歷(li)了(le)前所未(wei)有寒冬(dong)，2018年(nian)的(de)數據(ju)(ju)是沒有可比性(xing)的(de)，不能說明問題(ti)。

二(er)是，2017年1-5月全國陶瓷磚產(chan)量44.8億平方米(mi)，同比增長11.5%，上升趨勢非常(chang)明(ming)顯。對(dui)比2017年同期的(de)數據，我們依舊可(ke)以看到市場(chang)需求(qiu)萎縮的(de)態(tai)勢。

三是(shi)，對比2012年(nian)-2019年(nian)前5個月(yue)全(quan)國商品房銷售面(mian)積(ji)、銷售價格、開發投資額、新開工(gong)面(mian)積(ji)走勢(shi)，2019年(nian)1-5月(yue)份還有小(xiao)幅(fu)的上(shang)漲(zhang)，這就解釋了(le)為什么在2019年(nian)前5個月(yue)陶瓷磚產量有小(xiao)幅(fu)的上(shang)漲(zhang)。

再來(lai)看下整個建(jian)陶行(xing)業的經濟(ji)運行(xing)情況。

2018年末，有(you)137家(jia)，將近(jin)(jin)10%的規模以上(shang)建陶(tao)企業(ye)退(tui)出(chu)歷史(shi)舞(wu)臺，今年截止5月(yue)末又有(you)104家(jia)，近(jin)(jin)10%的建陶(tao)企業(ye)被淘汰出(chu)局（相當于平均每(mei)天有(you)0.7家(jia)陶(tao)瓷企業(ye)退(tui)出(chu)）。

繆會長兩年(nian)(nian)前保守地預測，“十三(san)五”末，將有三(san)分之一的(de)企業被淘汰(tai)出局，去年(nian)(nian)，有媒體(ti)說(shuo)，建陶行(xing)業洗(xi)牌已經進入(ru)了下半場，但是我們(men)現在說(shuo)，2018年(nian)(nian)是行(xing)業洗(xi)牌的(de)元(yuan)年(nian)(nian)，行(xing)業洗(xi)牌才(cai)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)拉開(kai)序幕。

再來看下1-5月行業運行的其(qi)他指標：

總體看來，即使在(zai)(zai)現在(zai)(zai)這樣一種市場低(di)迷的(de)(de)環(huan)境下，競爭日趨白熱(re)化(hua)，但是我們(men)企(qi)業經(jing)濟運(yun)行還是相(xiang)當不錯。通過(guo)這個數字再次證(zheng)明了我們(men)企(qi)業應對市場變化(hua)的(de)(de)能力在(zai)(zai)提升(sheng)，轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)的(de)(de)步(bu)伐在(zai)(zai)加大，進入(ru)了由(you)過(guo)去這種粗(cu)放型發展到高質量的(de)(de)關鍵時期。

02

房地產

消費升級

跨界競爭

……

這些因素都在加速建(jian)陶行(xing)業洗牌(pai)

房地產行(xing)業洗(xi)牌加速建陶行(xing)業的洗(xi)牌。

這里引用重慶(qing)市原市長在黃奇(qi)帆在世界華人不(bu)動產學會暨房地產業高質(zhi)量轉型發展國(guo)際研討會上(shang)的一段話（見下圖(tu)）：

我國房地產行業集中度

因此(ci)，今后(hou)十幾年，整個房(fang)地(di)產行(xing)業(ye)將(jiang)會迎來(lai)大洗牌，行(xing)業(ye)集中(zhong)度會持續上升，這也決定(ding)了(le)陶瓷(ci)行(xing)業(ye)的集中(zhong)度在(zai)提升。

再一個(ge)，消費(fei)升級(ji)、品牌時代的到來。我們已經切身(shen)感受到現在的投資生(sheng)意不像(xiang)以前那么好(hao)做，過去在市(shi)場有剛(gang)需的情況下，我們生(sheng)產什么，市(shi)場接(jie)納(na)什么，但是今天消費(fei)者消費(fei)觀念、審美的升級(ji)，其消費(fei)模式都(dou)發(fa)生(sheng)了變化(hua)。

80后(hou)和90后(hou)已經沒有(you)時間、沒有(you)耐(nai)心去終(zhong)端市場(chang)挑挑選選，去觸摸(mo)產品(pin)，然后(hou)再為10元(yuan)討(tao)價還價。如今互聯(lian)網等(deng)渠道增加了購(gou)物的便利性(xing)，他們更愿意消費(fei)有(you)品(pin)牌、有(you)服務的產品(pin)。

此外，跨界競爭(zheng)對行業的深度(du)變革。

在過去幾年大家一直認為裝配式建筑(zhu)是一個概念，但(dan)是今(jin)天裝配式建筑(zhu)離我們越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)近了。

在前不久上海舉辦的國際集裝箱模塊及集裝箱別墅展覽會上，展出了發泡陶瓷、光伏能源、保溫裝飾(shi)一體化、建筑聲學材料(liao)、集(ji)裝箱模塊化、等(deng)裝配(pei)式圍(wei)護結構與內裝工業(ye)化材料(liao)等(deng)新材料(liao)，新技術。

外界(jie)的資本已經進入陶瓷行業，現在全國(guo)將近有60條發(fa)泡陶瓷生產(chan)線，而且發(fa)泡陶瓷產(chan)品(pin)供不(bu)應求。

裝配式建筑為陶(tao)瓷行業帶來了巨大的市(shi)場(chang)商機。我們(men)做(zuo)過保守(shou)估計，市(shi)場(chang)容量遠遠超(chao)過現在陶(tao)瓷磚的市(shi)場(chang)容量，市(shi)場(chang)非常可觀。

03

建陶行業

需要走向新的發展道路

現(xian)在行業(ye)目前(qian)整個(ge)新(xin)的動態是怎么樣的呢(ni)？

一是，2015年(nian)-2017年(nian)是環(huan)保倒逼產業轉型(xing)，但在當下(xia)，綠色(se)制(zhi)造、智(zhi)能制(zhi)造是行業發展的必由(you)之路(lu)。

當(dang)前企(qi)業首先要環保(bao)達(da)標才(cai)能夠實現獲得參(can)與市場競爭的資格。

接(jie)下來在面臨勞動力短(duan)缺的挑戰下，需要不(bu)斷地提高智能(neng)制造的水平。

二是(shi)裝配式建筑(zhu)(zhu)、集裝箱式建筑(zhu)(zhu)成為建陶行業新的(de)拐點。

三是新(xin)型材(cai)料、高附加值產品的進軍(jun)與探索吹響(xiang)了陶(tao)瓷(ci)行業跨界的沖鋒(feng)號(hao)，特別是發泡陶(tao)瓷(ci)、功能性(xing)(xing)瓷(ci)磚(zhuan)。大家環保意識、對健(jian)康的重視(shi)程度(du)越(yue)來越(yue)高，所以功能性(xing)(xing)瓷(ci)磚(zhuan)的需求在(zai)與日俱(ju)增。

四是培育協會(hui)標準，提升產品質量，打(da)造高端品牌(pai)。

協會這幾年一直在做(zuo)一件(jian)事情，就是(shi)以(yi)標(biao)準(zhun)為抓手，不斷地引領建陶行業的轉型升級。

協(xie)會在2017年成立了(le)標委會，推(tui)出30多(duo)個協(xie)會團體標準(zhun)。

協會標準(zhun)(zhun)主要是(shi)兩個層(ceng)面，第一類標準(zhun)(zhun)就是(shi)世界領先(xian)的(de)標準(zhun)(zhun)。第二(er)類標準(zhun)(zhun)國內(nei)最先(xian)進的(de)標準(zhun)(zhun)、國內(nei)先(xian)進企業的(de)標準(zhun)(zhun)。

五(wu)是建陶(tao)全球一體化趨勢。

大家都在(zai)說中國(guo)的(de)陶(tao)瓷出(chu)口(kou)這兩年出(chu)現了下行趨勢，其實這個趨勢在(zai)幾年前已(yi)經(jing)預見到了。

一個是，這幾年陶瓷裝備技(ji)(ji)術在大幅提(ti)升，不僅滿足了國內投(tou)資生(sheng)產(chan)、轉型(xing)升級、技(ji)(ji)術進步的需求，同時裝備的性價比和(he)歐洲裝備企業相(xiang)比已有非(fei)常明顯的競(jing)爭優勢，因此也出口到相(xiang)鄰的陶瓷生(sheng)產(chan)國，如印(yin)度、印(yin)尼(ni)、馬來西亞、非(fei)洲等國家。

陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)裝備(bei)出(chu)口，讓其他國家陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)制(zhi)造水(shui)平得(de)到大幅提升。過去我國陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)磚出(chu)口一(yi)直在低(di)端市場(chang)占有(you)絕對地(di)位，但是今(jin)天我們(men)鄰國搶(qiang)占了中低(di)端市場(chang)。從另外(wai)一(yi)個角(jiao)度來講倒逼陶(tao)(tao)瓷(ci)(ci)生產出(chu)口轉(zhuan)型升級，從低(di)端市場(chang)逐步(bu)向中高端市場(chang)進行轉(zhuan)型。

再有就是，近(jin)幾(ji)年國(guo)內陶瓷(ci)企(qi)業土地(di)成(cheng)(cheng)本、原材(cai)料(liao)成(cheng)(cheng)本、人工(gong)成(cheng)(cheng)本上漲，過去的(de)(de)(de)競爭優勢已經沒(mei)有辦(ban)法跟鄰國(guo)的(de)(de)(de)陶瓷(ci)企(qi)業相比(bi)、去抗衡。唯一(yi)的(de)(de)(de)路(lu)徑就是將優勢產能轉(zhuan)移(yi)到國(guo)外。比(bi)如唯美公司率先在美國(guo)建(jian)(jian)立了(le)第一(yi)個陶瓷(ci)廠，有16家(jia)企(qi)業在非洲已經投資(zi)建(jian)(jian)廠，這(zhe)些海外工(gong)廠的(de)(de)(de)建(jian)(jian)立也吹響了(le)建(jian)(jian)陶行(xing)業向全球化邁進(jin)的(de)(de)(de)沖鋒號。

05

淄博產區

一定要走特色化發展道路

接下來分享一下對(dui)于(yu)陶瓷(ci)產區(qu)的一些(xie)建議。

第一，特色化發展(zhan)道路。山東曾作為中國第二大建陶(tao)產(chan)區，過(guo)去曾經有過(guo)輝煌，今天經過(guo)轉型(xing)升級(ji)存活下來的企(qi)業應該(gai)說是經歷過(guo)風風雨(yu)雨(yu)，是能夠經得起(qi)市場考驗(yan)的。

接(jie)下(xia)來該如(ru)何去(qu)(qu)(qu)應對未來行業發展的趨勢(shi)，如(ru)何去(qu)(qu)(qu)應對外界跨界帶來的生機和挑戰？我想唯有(you)走特色化的道路，不能像過去(qu)(qu)(qu)一樣，通過跟隨(sui)，或者(zhe)靠規模(mo)化的這(zhe)種發展模(mo)式(shi)。

第(di)二，整合(he)(he)優(you)勢資源。行(xing)業發展到今天，都(dou)面臨這樣的(de)(de)任務。要(yao)么(me)有(you)雄厚(hou)的(de)(de)資金優(you)勢，要(yao)么(me)有(you)創新的(de)(de)能力、整合(he)(he)渠道的(de)(de)能力，如果都(dou)沒有(you)，那么(me)就要(yao)做好被別人整合(he)(he)的(de)(de)思想(xiang)準備。

對(dui)于(yu)淄博企業來說，無論(lun)今(jin)天怎么(me)努力都不能復(fu)制(zhi)馬可(ke)波(bo)羅、東鵬的模式，但是(shi)我們(men)可(ke)以把優勢資源整(zheng)合在一(yi)起，實現強強聯合，這(zhe)不失為一(yi)個發展的路徑。

第(di)三，創新驅動。對于品牌企(qi)業也好，還(huan)是沒有品牌的企(qi)業也好，創新是唯一(yi)的發展(zhan)之路。

創新是一個(ge)非(fei)常(chang)痛苦的(de)過程，要不斷地去(qu)(qu)顛覆自己過去(qu)(qu)已(yi)經取得的(de)成績，顛覆過去(qu)(qu)的(de)思(si)維模式，站在(zai)(zai)消費(fei)者(zhe)角度上來看一看消費(fei)者(zhe)需要什么。現在(zai)(zai)大家都在(zai)(zai)瞄準一二三線城市高端的(de)客戶群，所有人趨之若(ruo)鶩所以才覺得競爭激烈。

但是中國(guo)新農(nong)村計(ji)劃(hua)、中國(guo)的(de)(de)城(cheng)鎮建設為我們(men)(men)提(ti)供大好(hao)的(de)(de)條件，所以沉下去，多去那些(xie)四線(xian)城(cheng)市、五線(xian)城(cheng)市、六(liu)線(xian)城(cheng)市，包括鄉村去，看(kan)看(kan)那些(xie)消費者需要什么，他們(men)(men)需要什么我們(men)(men)就生產(chan)什么樣的(de)(de)產(chan)品。

最后(hou)，堅定(ding)信心。市(shi)場(chang)(chang)需求的萎縮讓我們感受(shou)到(dao)生(sheng)存(cun)的壓(ya)力(li)。你(ni)適應了激烈(lie)的市(shi)場(chang)(chang)環境，習慣了市(shi)場(chang)(chang)生(sheng)存(cun)的法則，你(ni)就(jiu)能(neng)夠(gou)跑到(dao)終點(dian)。

前(qian)面跟各位分享了很多(duo)不太好(hao)(hao)的(de)信息，但是想中國畢竟(jing)還是一(yi)(yi)個最大(da)的(de)消費市(shi)場(chang)，保證了我(wo)們這個行(xing)(xing)業可持(chi)續發(fa)展(zhan)(zhan)；同時完整的(de)產(chan)業鏈支撐中國企業依(yi)然有較(jiao)強競爭力(li)；行(xing)(xing)業的(de)進步(bu)、技(ji)術的(de)提升，有一(yi)(yi)批熟(shu)悉現(xian)代企業經(jing)營(ying)的(de)管理者(zhe)和較(jiao)高水(shui)平的(de)技(ji)術人才隊伍；行(xing)(xing)業將(jiang)逐步(bu)進入規范、理性(xing)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)新階段(duan)，我(wo)們不斷(duan)朝向(xiang)綠色清潔生產(chan)、智(zhi)能制造發(fa)展(zhan)(zhan)，相(xiang)信行(xing)(xing)業一(yi)(yi)定會迎來一(yi)(yi)個非常燦爛、美好(hao)(hao)的(de)明天。